博客类网站曙光乍现

　　有了人气怎么赚钱呢？现在对于博客网站的质疑大都在此，徒有人气让许多投资方感觉博客仿佛鸡肋，“食之无味，弃之可惜”。事实果真如此吗？

7月，博客世界似乎迎来了一个小高潮。先是51.com高调宣布第四季度将会赢利；接着，7月21日晚，搜狐博客3.0“声色版”大张旗鼓地推出；与此同时，新浪力捧老徐博客过亿，网易推出“新一代”博客，腾讯则忙着把自己的QQ空间全面升级……

在一片喧嚣声背后，在曾经的博客发源地浙江，几个纯博客类网站埋头做事。走近却突然发现，他们中间，已经有了赢利者。虽谈不上稳定，却让人看见了Web2.0的第一缕曙光。

　　中国博客网：强调增值服务

 

在众多博客类网站中，胡之光的中国博客网（www.blogcn.com）是比较幸运的。

诞生于2002年、早在2005年年底就获得1000万美元风险投资的中国博客网，显然比大多数博客类网站要活得潇洒。

在杭州数字娱乐产业园三楼中国博客网自己的咖啡吧里，胡之光显得有些漫不经心。“天气太热了。”他叫了一杯冰红茶，懒洋洋地靠着沙发。

号称今年年初就已实现收支平衡、今年下半年将开始赢利的中国博客网，目前注册用户有1800多万，其中，活跃用户（按一个月至少更新一次计算，下同）大概占10%强，接近200多万。

诞生三年来，中国博客网一直坚持自己的草根本色，在新浪网借名人炒作沸沸扬扬之时，胡之光气定神闲，不为所动。他坚持将中国博客网定位在平民应用，“如果在名人身上做文章，那更像一个新闻发布平台。”

他甚至认为，相对于那些动辄上千万的名人博客，点击量只有上千上万的平民博客更容易引起广告商的关注。

“这是‘1乘以100万’和‘1万乘以100’的区别。”胡之光分析。

名人博客，是‘1乘以100万’的效应，一个名人，可能带动100万个追随者，但对于广告商而言，这100万个人究竟构成如何，根本无法分析。

而平民博客，可能一个人只能带动100个人，但这100人，基本上可算是同类人，投放广告可以更明确。这样的博客有1万个，同样能达到100万的效应，但是，其商业的价值势必更高。

“目前网站的主要收入就是来自广告，大约占了七、八成。”胡之光说，“不过我认为这还不能说是博客本身在赚钱。实际上，现在博客本身还无法赚钱。”

他所认为的博客本身赚钱的方式，其中之一仍是会费。虽然大多数人认为，靠会费赚钱无异于天方夜谭，但胡之光仍然坚信这一点。“我们已经有用户主动提出收费这个事情了。实际上，只要你有好的服务，用户是愿意接受的。”胡之光说。

今年以来，中国博客网经历了几次改版，从用户管理面版升级，到首页内容更突出博客的各项功能，似乎暗示着中国博客网将有一些变革。

“我们会更强调增值服务，做一些有特色的东西。今年下半年，会有一些东西出来。”胡之光说。至于是怎样的“有特色的东西”，他不愿多谈，更想保持一点神秘感，“先做后说”。

移动博客可算是中国博客网最早的增值服务，这项服务将移动博客功能植入诺基亚手机，用户购买了有这一功能的手机即可使用，在使用中支付一定的费用。整个过程中，电信运营商赚取通讯费，而中国博客网赚取GPRS流量费。现在，移动博客带给中国博客网的收入，大概占到总收入的10%左右。

胡之光认为，任何针对个人的网站，最终所提供的服务都是趋同的。“从最早靠新闻聚人气，到BBS聚人气，到现在的博客聚人气，大家最终围绕的还是一个人气问题。只有在人气的基础上，才更容易开展一些增值服务。”胡之光说他从来不接受所谓Web2.0的概念，“那都是忽悠，无论什么1.0或者2.0，甚至现在的所谓3.0，大家只是一个切入的手段不同而已，最终要达到的目的还是一样的。”

有了人气怎么赚钱呢？

“这还不好说吗？”一直有点“慵懒”状的胡之光仿佛突然找到了情绪，瞪大了眼睛说，“有了人气，我也可以搞博客装饰啊，我还可以做游戏呢，这些，不都能赚钱吗？”

　　企博网：博客世界全民营销

 

和中国博客网相比，总部同在杭州的企博网（www.bokee.net）要低调很多。

这个正式诞生刚两年的博客网站，今年下半年就将实现收支平衡，这个速度比中国博客网要快不少。

　　企博网的老总何一兵，许多业内人士对他比较熟悉。当年他和马云一起创办了中国黄页，之后又做了电子证书，自认是互联网业的“老树新枝”。

　　“我认为，博客要实现商业化，其基础就要是商业的，所以，我选择了企业和职业这两个方面。我认为这两面最有可能实现商业化。”何一兵说。实现商业化，他最终落脚在企业营销和个人营销上，目标则定在建立一个以博客营销为核心的虚拟商业社会运营。

何一兵的梦想是在博客这个平台上，把虚拟和现实紧密结合，这样能实现“很多妙不可言的东西”。

“企业博客相当于企业网站2.0。”他将博客的互动和传播模式与电子商务相结合，在企业博客里，企业可以建立内部博客和外部博客。内部博客可以形成信息共享、通讯集成以及协作办公的环境；而外部博客，则可以开展互动营销、关系营销、文化营销和产品营销，企业形象可以做更好的展示。

“过去的企业网站仿佛一本企业的宣传册，内容死板，更新速度慢，更新周期长，所花代价大。而现在的企业博客，内容灵活，集体中的任何人都可随时创建内容。”

当然，并不是任何行业都适合企业博客的形式，何一兵对此考虑得也很清楚。他牢牢抓住现代服务业，“阿里巴巴是个以制造业为核心的电子商务，而企博网则属于强调经验分享和传递的现代服务业。”

为了聚集人气，增强企业和博客的粘合度，何一兵开始有意识地引导一些企博网用户开展以博客为纽带的营销活动。他希望企业能意识到博客带来的商业价值，能够感受到一年花费几千块注册一个博客是值得的。

因此，今年以来，企博网和一些企业共同策划了“绿盛博客漂流瓶”、“阳光装修·博客直播”等活动，引起了不小的反响。

何一兵始终认为，相对于个人而言，要企业付费会更容易一些。目前，加入企博网的企业有三、四万，其中有不少都是付费用户。

企博网里也有个人博客，和胡之光不同，何一兵对Web2.0的概念非常推崇，他认为Web2.0实现了网民从游民到“网络公民”的转变，因此意义重大。现实的人有很多面，有情感面、思想面、职业面，等等。企博网抓住人的职业面做文章，因为“情感不可能成为持续的动力，而职业、专业或者说个人的发展，则更能迎合人的社会需求”。

还有一块前景是何一兵所期待的。随着职业博客的成熟，将会更吸引广告商的青睐。毕竟，以同类职业为纽带建立起的博客，将更利于广告的清晰投放。

“我早就想好了，一步步该怎么走，人家都说博客找不到赢利模式，而我，却是一开始就想清楚了该如何赚钱。”从事着而今最时尚产业的何一兵，显露出与这个浮躁产业极不相称的理性和深刻。

　　如意博客：和电信运营商分享利润

 

与中国博客网和企博网相比，如意博客实在很不起眼。

这个藏在杭州某个角落的互联网公司，没有中国博客网那般动辄几个篮球场大的办公室，也没有企博网那样上百号员工。他们只有几十个人，百来平米的办公室。

然而令所有人都大跌眼镜的是，这个起步才刚刚一年的小公司，居然已经在今年5月实现了赢利，走出了具有跨越性的一步。

“赚得很少，少到我不好意思说。但不管怎样，这第一步让我们所有的人都感到欣慰。”如意博客创始人之一的杨浩说。

要说如意博客为何能实现赢利，不能不说它找了个很棒的合作伙伴。与电信运营商联通公司紧密合作，使用联通的“如意”品牌，通过手机包月的方式收取会员费，这一切，都让如意博客的赢利变得更为轻松。

“毕竟，目前用户还是比较接受手机付费的形式。”杨浩说。现在，一些地区甚至开始尝试把如意博客作为一项服务，包含在一些手机套餐中。

而除了收费方式的简便易行，通过联通短信服务的挂机短信功能，也更方便对博客的宣传。“这样也更利于我们特别推出一些有价值的博客。”

一开始，他们认为用户会喜欢他们的用手机发日志功能，因为这样可以实现随时随地更新博客。可是不久之后，他们发现，多数用户更喜欢看博客。于是如意博客加强用户订阅功能，只要是如意博客的用户，一个月交6-10元（地区不同有所差异）包月费，就可以订阅任何感兴趣的博客，只要该博客一更新，手机第一时间就能看到更新内容。

随着今年中国股市走牛，如意博客开始有意识地寻找一些知名的股评人开博客。由于股评人的博客更新内容可以及时阅读，立刻引发很多股民的追捧。如意博客就是在那个时候，开始了一轮热潮。“当时有许多移动的用户来问我们能不能订阅博客，甚至一些用户另外又办了张联通卡。”

“然而网易的带头大哥出事后，我们的股评博客也受到了一定的影响。于是我们换了另外一种思路，改跟机构合作。”

目前，如意博客有将近20万用户。在办公室的墙上，贴着他们的中远期目标：中国最大的收费博客。

“这个目标并非不可能，现在我们的用户99.9%都是付费的。目前我们才发展了不到20万会员，而联通手机的使用者有多少？仅浙江，就有七、八百万。”杨浩颇为自豪地说。当然，这些用户真正在写的并不多，大部分还是为了订阅他人的博客而申请。

“我们就是在热点上做文章，现在社会总是不断地出现一些热点事件，我们就是要抓住这些东西。例如明年的奥运会，我相信如果我们有好的引导，一定会掀起更大的热潮。”杨浩对此很有信心，“除此之外，我们还将推出一些功能博客，例如天气预报、新闻热点、体育赛况等，所有这些新闻，用户都可以通过订阅获得，而总的包月费用不变，很实惠。”

的确，随着手机功能越来越强大，与手机绑定的如意博客或许真的能从博客丛林中另劈蹊径，背靠联通公司这棵大树快速成长。

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